Philanthropie d'entreprise - Comment favorise-t-elle l'engagement des employés ?

S'engager dans des actions sociales et soutenir des causes nobles est un excellent moyen pour les entreprises de s'impliquer dans la communauté. Mais au-delà de la bonne humeur, le philanthropie d'entreprise a un impact réel sur vos employés : elle stimule leur loyauté, leur bonheur et leur satisfaction.

Qu'est-ce que la philanthropie d'entreprise ?

Un certain niveau de philanthropie d'entreprise est tout simplement bon pour les affaires et se traduit par des bénéfices à long terme pour les investisseurs.

• John Mackey

La philanthropie d'entreprise, appelée également le mécénat d'entreprise, implique qu'une corporation ou une organisation contribue au bien-être d'autrui, généralement par le biais de dons ou de contributions caritatives.

Elle se présente sous la forme d'investissements et d'actions entrepris volontairement par l'entreprise. Ces actions visent à gérer leur impact sur la société et à en rendre compte de manière appropriée.

Cependant, les programmes de dons d'entreprise doivent aller au-delà d'un simple don annuel à une association caritative préférée. La philanthropie d'entreprise devient un moyen crucial d'engager les employés et d'intégrer davantage les valeurs dans la culture de l'entreprise.

Pourquoi les employés souhaitent-ils davantage de philanthropie d'entreprise ?

De nos jours, les employés aspirent à faire partie de quelque chose de plus grand. Ils veulent être fiers de leur entreprise et croire que leur travail a un impact positif sur la société.

Bien sur, les avantages financiers sont importants. Mais les personnes sont plus susceptibles de rester dans une entreprise pour laquelle elles éprouvent de la satisfaction et partagent les objectifs.

La philanthropie d'entreprise est un excellent moyen d'établir ce lien. Elle positionne votre entreprise comme un lieu de travail attrayant et montre aux employés que celle-ci se soucie des valeurs sociales et qu'elle est engagée dans son impact sociétal.

Maintenant que nous comprenons cette relation simple, passons à la prochaine section de ce blog.

Quel rôle la philanthropie d'entreprise joue-t-elle dans l'aide aux associations à but non lucratif ?

Les dons des entreprises profitent aux associations à but non lucratif de multiples façons. Les programmes peuvent inclure le doublement des dons, les subventions pour le bénévolat, les subventions aux collectivités et les parrainages commerciaux. Grâce au soutien de ces programmes d'entreprise, les dons et le bénévolat en faveur des associations à but non lucratif peuvent être considérablement amplifiés.

Quels sont les avantages du don d'entreprise pour les sociétés ?

C'est une excellente idée de rendre à la communauté ce qu'elle a reçu. Cela améliore la valeur de la marque et la réputation de l'entreprise, stimule l'engagement des employés et favorise un environnement de travail sain.

• Les activités philanthropiques peuvent booster les ventes d'une entreprise.
• Les clients peuvent développer un attachement plus fort aux produits de l'entreprise.
• La culture d'entreprise peut être améliorée grâce à l'établissement de liens avec les communautés.
• Les entreprises philanthropiques peuvent facilement attirer et retenir les meilleurs talents.

Quelle est la différence entre la responsabilité sociale des entreprises (RSE) et la philanthropie d'entreprise ?

La philanthropie d'entreprise consiste à consacrer une partie des profits de l'entreprise à la société sous forme de dons.

La RSE (responsabilité sociale des entreprises), en revanche elle, s'agit d'intégrer des pratiques commerciales responsables et éthiques dans toutes les activités de l'entreprise.

6 étapes simples pour créer un programme de philanthropie d'entreprise

1. Déterminez l'équipe responsable du programme. Désignez un groupe de collègues ou une équipe dédiée à la gestion du programme.
2. Choisissez une stratégie philanthropique alignée sur vos objectifs. Identifiez une cause qui correspond aux valeurs et missions de votre organisation.
3. Définissez et sécurisez un budget dédié. Attribuez un budget spécifique au programme et recherchez des sources de financement supplémentaires si nécessaire.
4. Élaborez une stratégie d'exécution détaillée. Planifiez les actions concrètes, les organisations partenaires, les bénéficiaires et les échéances.
5. Développez une stratégie de communication. Faites connaître votre engagement philanthropique à vos employés, clients, et partenaires à travers différents canaux.
6. Mesurez l'impact et évaluez régulièrement. Suivez les indicateurs clés de performance (KPIs) pour mesurer l'efficacité de votre programme et apporter des ajustements si nécessaire.

7 Conseils en philanthropie d'entreprise pour stimuler l'engagement des employés

Voici 7 idées innovantes et étonnantes de philanthropie d'entreprise pour avoir un impact sociétal tout en augmentant l'engagement des employés.

1. Soutenez-les avec des programmes de dons jumelés

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Mettre en place des programmes de dons jumelés est un excellent moyen de soutenir vos employés dans leurs efforts philanthropiques. Ce type de programme permet aux entreprises de doubler les dons de leurs employés à des associations caritatives, ce qui avez un impact positif important sur la communauté.

Lancé en 1954 par la Fondation General Electric, le concept de dons jumelés permet aux employés à tous les niveaux, y compris les retraités, de voir leurs dons doublés par l'entreprise. Chaque année, les participants peuvent bénéficier d'un abondement allant jusqu'à 5 000 $ (maximum).

Les dons jumelés sont un programme de don d'entreprise mis en place par les sociétés pour soutenir leurs employés. Un employé peut soumettre une demande de don jumelé à son employeur après avoir fait un don à une association à but non lucratif. Ensuite, l'entreprise fera un deuxième paiement à cette même association à but non lucratif.

Selon DoubleTheDonation.com, 84 % des donateurs déclarent être plus susceptibles de faire un don si un abondement est proposé. En plus, un tiers des employés affirme qu'ils donneraient plus si leur employeur égalait leur don.

Un programme de dons jumelés bien conçu montre aux employés que leurs employeurs se soucient d'eux et partagent leurs valeurs.

2. Proposez des congés payés pour le bénévolat

Lorsque le bénévolat fait partie de la philanthropie d'une entreprise, l'engagement des employés peut être stimulé. Pour l'augmenter encore, il est possible d'offrir des congés payés aux employés qui souhaitent participer à des actions caritatives. Ce type de programme est souvent appelé "congés pour le bénévolat" (CPB). De nombreuses entreprises à travers le monde ont constaté que les CPB sont une excellente stratégie de motivation des employés.

Permettre aux employés et aux équipes d'aider la communauté augmente leur engagement et leur donne le sentiment d'être soutenus par l'entreprise de manière désintéressée.

Toutefois, chaque employeur doit s'assurer que le programme de congés est bien défini. Cela signifie que, pour en garder le contrôle, les RH doivent créer un cadre concret et adaptable pour le programme de congés.

3. Encouragez les activités de bénévolat en groupe

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Le bénévolat en groupe est une excellente façon d'impliquer les employés, de renforcer la coopération et de fédérer l'équipe. Il permet également à vos collaborateurs de nouer des liens avec la communauté et d'avoir un impact positif sur la vie des gens.

Voici il y a quelques idées pour encourager le bénévolat en groupe :

• Proposez des congés supplémentaires pour le bénévolat, à l'instar de certaines entreprises.

• Dédiez des heures de travail au bénévolat en équipe : une fois que vous avez choisi l'activité et l'organisme bénéficiaires, planifiez une session sur le temps de travail pour agir ensemble. Ces activités renforcent les liens entre les collaborateurs et rendent vos efforts plus efficaces.

• Adaptez les activités aux passions de l'équipe :

1. Pour les amoureux des animaux : organisez une collecte de nourriture pour animaux pendant un mois.
2. Pour les défenseurs de l'environnement : nettoyez un espace public de votre communauté.
3. Pour les créatifs : organisez une levée de fonds unique sur le lieu de travail ou une autre activité caritative de team-building (marathon caritatif à vélo, soutien à une équipe sportive locale).
4. Organisez un don de sang au sein de votre entreprise et envisagez des programmes d'incitation pour booster la participation.

4. Proposez des subventions pour le bénévolat

Lorsque vos employés s'engagent bénévolement, vous pouvez verser des subventions financières à des organisations à but non lucratif éligibles. Ces subventions philanthropiques des entreprises sont généralement distribuées de deux manières :

1. Montant fixe par heure de bénévolat (par exemple, 10 € par heure avec un minimum de 10 heures).
2. Prime après une période donnée : l'employé reçoit une somme définie après avoir effectué un certain nombre d'heures de bénévolat (par exemple, 250 € après 24 heures).

Les entreprises qui proposent des subventions pour le bénévolat sont plus susceptibles d'avoir des employés partageant un sens commun de la philanthropie. Ces subventions sont généralement très bénéfiques pour les associations à but non lucratif.

De plus, les employés se sentent fiers de travailler pour une entreprise qui s'investit dans la communauté. Ces facteurs contribuent ensemble à renforcer l'image de l'entreprise, à améliorer le bien-être des employés et à bâtir une société meilleure.

5. Impliquez vos employés dans la planification du comité

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Votre programme de philanthropie d'entreprise soutient votre mission et vos valeurs en matière de responsabilité sociale. Mais pour qu'il soit un succès, il doit également soutenir des causes qui tiennent à cœur à vos employés. C'est seulement à ce moment-là qu'ils seront plus susceptibles de participer.

Invitez vos employés à participer au processus de planification des dons de l'entreprise. Demandez-leur des suggestions sur les programmes, les fonds ou les événements caritatifs à soutenir, et recueillez des données sur les activités de dons et les centres d'intérêt de vos employés.

Si vous montrez que vous soutenez leurs causes, vous verrez de nombreux employés participer activement au programme tout au long de l'année. Cela renforcera non seulement votre relation avec vos employés, mais aussi votre influence globale sur la société.

6. Optez pour la transparence grâce à une plateforme PhilanTech

La transparence est clé pour une participation accrue des employés. Des études montrent que la loyauté des employés augmente de 30% lorsqu'ils perçoivent de la transparence de la part de leur employeur, y compris dans le domaine des initiatives sociales.

Pour garantir une transparence totale sur vos programmes philanthropiques, il est essentiel d'utiliser les bons outils et technologies. C'est là qu'interviennent les plateformes PhilanTech. Ces solutions, similaires aux FinTech mais orientées vers la philanthropie, permettent à votre équipe de suivre le parcours des dons et de s'assurer qu'ils sont bien utilisés par les bénéficiaires prévus.

7. Célébrez ses résultats !

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Certains employés ignorent peut-être les programmes de dons de bienfaisance, l'engagement communautaire ou d'autres aspects importants de leur entreprise. Cela se traduit par un manque de participation.

Pour stimuler l'engagement de tous vos collaborateurs, mobilisez vos canaux de communication interne !

Renforcez la visibilité de votre programme, célébrez ses réussites et observez la participation augmenter. N'oubliez pas de reconnaître et de récompenser les employés qui font la différence dans vos efforts de philanthropie d'entreprise.

Exemples de mécénat d'entreprise

Source: Donation the Donation

Conclusion

La recherche sur le mécénat d'entreprise est en plein essor, mais nous ne comprenons pas encore pleinement pourquoi et comment il influence l'engagement des employés.

Néanmoins, comme nous l'avons vu, il existe de nombreuses façons d'encourager vos collaborateurs à participer au mécénat d'entreprise. En tant qu'employeur, rappelez-vous que tout commence par vous ! Participez activement, soyez visible et faites la promotion du programme pour en faire un succès pour tous.

Cet article est rédigé par Krishen Cotta, rédactrice de contenu et traductrice en français chez Vantage Circle. Krishen est une fervente amoureuse des langues et aime les utiliser de manière plus idiosyncrasique pour transmettre des idées. Elle nourrit sa créativité en s'intéressant de plus près à l'art et à l'illustration. Pour toute question, contactez editor@vantagecircle.com